Un objet publicitaire n'a d'effet que s'il est conservé : sa durée de vie détermine le nombre d'expositions au message.
Les objets d'usage quotidien, gourde, sac, carnet, chargeur. Les produits de faible qualité finissent rapidement au rebut et associent la marque à un déchet.
La distribution de certains objets en plastique à usage unique est interdite, et les mentions d'origine et de composition sont contrôlées. Les cadeaux aux agents publics et aux professionnels de santé sont strictement encadrés.
Logo lisible à distance normale, positionnement qui n'entrave pas l'usage, et sobriété : un objet couvert de mentions commerciales se porte moins volontiers.